Fashion Insight 2019.6.15 星期六 844号

618 年中大促,上半年稳追光棍节

今年京东以周年庆为,策划的大型活动备受欢迎。 该活动以”美景六月”为主题,于6月18日举行销售额暴增。 6月18日是京东CEO刘强东在北京中关村创立京东公司的纪念日,也是京东公司成立日。 京东影响力上升,面向全民开展营销活动,618周年与光棍节一起成为整个中国电商平台的代表性活动,并美称”上半年光棍节”。
说起618购物节的诞生,不得不说关于光棍节和商标纠纷。 2014年10月30日,光棍节购物节前,阿里巴巴发布媒体公告称,光棍节商标已注册,除天猫外,其他平台不得使用该商标。 他认为,光棍节是阿里巴巴特有的权限,只限天猫使用。使用时可以对侵权提出申诉。 至此,京东也更加紧密地开展了”6·18″年中大促,其他平台也参与其中。 阿里巴巴董事长张勇对光棍节也与京东总裁刘强东对”6.18″年中大促持有同样的心态。 2018年6月18日凌晨1点,董事长刘强东公布了618年中大促的历史新纪录。 头一个小时的销售额比去年增长了250%,整体业绩也超出预期。2018年是阿里巴巴提出新零售的首个618,投入比任何一年都多的京东，在活动期间,天猫也对新概念进行说明。京东宣布618年中大促为全频道活动后,天猫也从原来的”有天猫就够了”变为”天猫的理想生活”,以仅用活动来回应。中国电商最有影响力的两个活动都是电商创造的产物。 过去的10年,它打动了消费者和市场,如今,光棍节和年中大促已不再是单纯的活动,而成为整个零售产业全年最重要的营销活动。 其他平台，如苏宁易购以8·18,唯品会以12·8打造自己独有的节日引领市场。 同时,打造了周年活动/食品日/节亲日/各种品种展/品牌日等多个节庆活动,吸引消费者眼球。 据阿里巴巴旗下市场分析研究所CBNDATA统计,从19年度分析,仅天猫平台就有90多个活动,平均每月有7.5个活动。 电商活动对于品牌来说是一个提升众多UV和销量的好机会。 但是,由于活动太多,品牌也没能获得以前那种爆发性的效果,消费者也因此感到疲惫。 因此,各平台逐渐转变为以企划各主题和客户群以及相应节气的活动,并以品牌,品种为主进行主题活动,而不是整体活动。 另外,为了品牌的利益和持续性,日常的销售成为一大话题。 通过活动提升品牌,招募新客户,以此作为日常的销售和消费者福利,才是在中国电商市场生存之道。已经开始的年中大促! 又会以什么样的纪录和新型强者出现,让我们拭目以待。

来源 : www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=66354
原件下载 : 844号_京东反击618.pdf