Fashion Insight 2019.10.15 星期二 851号

直播和视频时代重构

每秒销售几百支口红的李佳奇,每直播一次销售额达5亿RMB的薇亚,用职场净水器即可吃火锅的肖燁,穿传统服装,吃传统食物。他们原都是平凡的人,但凭借自身独特的特点和能力,他们在网上获得了极高的人气,承担着现今引领中国网红经济的主导作用。 德国自由大学网络经济学家特洛伊卡·布洛耶教授访华时说,中国是世界最大的网红经济的主导者,也是世界第一的网红经济国家。中国凭借成熟的网络基础和快速的发展,已经形成了一个成熟的电子商务市场和数万个的庞大的电子商务平台。加上抖音，快手，小红书等多个社交媒体平台,中国已经迈入了网红5.0时代。直播前的网红发展可分为四个阶段。1.0时代是博客和留言板的时代、人际网络交流主平台。 在这个阶段,使用痞子蔡，安妮宝贝,宁财神等ID的网红受到了极大的欢迎。这是网红诞生的“1.0时代”。在仅有模块页面的互联网发展早期，论坛、聊天室的兴起给内容增加了传播动能，也为写作型网络红人的出现创造了条件。网红1.0时代的成名大多都是靠自己的才情与文笔，商业模式也循规蹈矩——不是传统作家，单纯成为其他类型的文字工作者。2.0时代是摄影的时代,随着网络带宽的增加和速度的加快,人们可以随时随地上传和传播照片。 被称为国内知名的”奶茶”的章泽天清纯照开始在网上流传,至今名声大噪。3.0时代是微博时代,无论照片还是文字,内容形式,都成为微博内容备受受到欢迎的契机。微博发布的数据显示,今年6月,PowerSNS用户(粉丝数在50万以上或月订量在1000万以上的用户)达到5.8万,半年内增加了1.1万。4.0时代是微信和公众号时代。腾讯庞大的用户数,紧密的集团生态,公众号成为移动互联网时代最大的信息平台。随着直播和视频的出现,网红5.0时代到来 直播和视频的时代到来。 在推广4G技术的同时,视频以其便捷性,直观性,低门槛吸引了不少用户和产出。随着互联网在中国长期普及,网民和网红的年龄、素质都在逐渐上升。2018年6月,根据阿里研究院统计，大学本科及以上学历的网红占网红总数的77.6%。随着网红水平的提升,内容制作水平也在不断提高。网红创作的内容也变得多样化和专业化。经过几年的试点和发展,网红经济链正在逐步完善。 各种定位和功能也逐渐完善,其中MCN机构可以说是核心。给众多的网红提供更多的流量和曝光率的同时,也给广告商带来更高的有效功能和更顺畅的投资方式,带动了整个产业的发展。网红经济的专业化和MCN机构的出现,使网红成为专职业,成为”九五”后(90后)青年新崛起的职业之一。

来源 : www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=67402
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